近年在世界各地兴起和大热的瑜伽，也是属于有氧运动，提起运动爱潮又想去健身的女性脑海中的第一个念头应该就是拥有一套健身服吧。

加拿大著名瑜伽运动服品牌Lululemon在近年来突飞猛进，从最初主打瑜伽服饰的小众运动品牌走到如今成为世界中的运动品牌。

△Lululemon在伦敦著名的摄政街开设了一家备受期待的新店

• Lululemon在伦敦摄政街打响了进军的品牌零售的第一阵地，店面共计2层，约590平米，一楼为零售区二楼则是体验区。
• 橱窗分男性女性，各种瑜伽姿势的模特。在静态窗口概念中捕捉这种强大的能量和运动，展示了运动的活力与美丽，年轻的创意设计与产品结合突出品牌定位。

△Lululemon拍摄海报

那我们说到健身套装，平常有接触过运动的女生第一个会想起的品牌肯定是被誉为运动服装品牌的鼻祖“Lululemon”。

• 创始人威尔森，加拿大人，瑜伽中少见的男性爱好者，他创造的品牌和他本人一样特立独行。
• 爱上瑜伽的他发现北美并没有一个瑜伽的主流品牌，才将Westbeach（威尔森在加州时学会了冲浪滑板，下定决心把美国的冲浪文化以及服饰带回加拿大时开的冲浪装备小店）卖了，开始创办Lululemon。

△Lululemon在上海举办的大型瑜伽用户组织活动

• 不打广告、不找明星代言、没有市场部，纯靠素人传播；以擅长组织用户活动而出名，打造了自己的大型瑜伽活动，被誉为“北美已经成功并火成邪教的知名品牌。”
• Lululemon被誉为运动服装品牌的鼻祖，运动服装界的乔布斯，瑜伽裤界的唐川普（嘴炮）

△Lululemon伦敦橱窗设计

随着瑜伽的大火，各种运动品牌都推出瑜伽类的服装产品，这种现状Lululemon感受到了危机感。起初，Lululemon的设计是专为女性在做瑜伽时穿的，经过后来的不断拓展开始增长男装领域，如今还为跑步、自行车、训练和大多数其他汗流浃背的运动设计，在短短几年时间已经从众多体育服装品牌中脱颖而出。

18年调整了战略Lululemon不再自诩为“瑜伽品牌”，而是一家“以健康生活方式为灵感的运动品牌”。因此Lululemon于今年四月份首次推出了“selfcare”命名的美容和身体护理产品线。

• 专为运动人群设计的产品，这个系列包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水等4个基础款。
• 据了解“selfcare”的产品强调天然成分，不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐，在包装上也是根据运动员的需求设计的。
• 专为运动人群设计的产品，解决一些出汗除臭的问题，使运动中的你更加有魅力。

△Lululemon营业时间

既然改变了战略方向，拓者到运动品牌，瞬间为品牌增加了盈利点。据悉最新五年增长计划中表示，未来将进军鞋类市场，找到“空白地带”，像成立Lululemon时的初衷一样。

• 一个在瑜伽运动服装界研究多年并且拥有一定人气的品牌，设计的服饰产品注重功能性,针对运动时的大量出汗衣服中自带吸汗、杀菌、通风、防臭功能。
• Lululemon销量最好最受欢迎的就是健身裤，无论是国内还是外国的明星机场穿搭都会出现，例如：带货女王杨幂、小野马金泫雅、维密众模特。黑色收敛显瘦，加上紧身的设计，修饰腿部线条拉长视觉效果，百搭舒适的神裤请各位get一下！

△Lululemon健身裤专区按照裤型长短颜色区分

• 整个店铺的设计使用干净的线条和工业灵感。它结合了最新的技术和当地灵感的设计和社区体验。一个灰色和大理石的调色板，带有青铜的痕迹，有助于舒缓逃离喧嚣的城市街道。
• 在二楼开展了一个专门的瑜伽体验社区，包括了瑜伽课程以及一个纯营养咖啡馆。

△Lululemon一楼零售区

• 进入商店后，独特的人体模型功能展示了Lululemon最新的产品线，每个门店基本都提高瑜伽课程、健身教程。每层楼的现金桌后面都是展示产品故事的大型数字屏幕，以及商店大使的电影。

 

服装的陈列以男女装混合为主 ，增加男装在店铺中的比例，拓展男装领域。近期“从不打广告不请代言人”的Lululemon也在今年签下了屈楚萧成为品牌首位代言人，也标志着品牌将在中国地区加大开拓男性市场。

△Lululemon店铺咖啡厅

• 店内的设计可以说非常全面，从接待客人进入商店的礼宾桌、放松的咖啡厅，到迷人的数字运动装置、互动更衣室和富有表现力的人体模型功能背后的技术。
• 咖啡厅将为顾客提供营养丰富的食品、手工咖啡、果汁和一系列蛋白质奶昔，供顾客在早餐区享用。

△Lululemon试衣间设计

• 营造出一种放松的氛围和归属感，Lululemon为客人和商店团队提供了一个空间，让他们思考自己的抱负和抱负。帮助您逃离城市的喧嚣，找到宁静、幸福，最重要的是乐趣。
• 试衣间外面是一个留言区也算是一个照片亭，让来到这里的人可以留下他们的感想、足迹。这样的设计非常有趣，拉近了与客户之间的距离。
• 据介绍，一旦进入试衣间，激光束就会突出周围镜子中的反射元素，一个伸展、出汗、连接和享受最新收藏的空间，创造不一样的零售空间。

-总结-

中国瑜伽市场正在迅速发展，许多品牌都纷纷推出相关周边产品来抢夺市场，Lululemon未来能否在运动化妆品中占据上风，还是未知数。

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