还记得你们的第一部相机是什么吗？

我清晰的记得，我的第一部相机，就是柯达的傻瓜机。

 

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七八岁的我，第一次拿到那架傻瓜机的时候，有了第一次梦想成真的体验。这并没有夸张，因为在那个年代，柯达就是品质的象征，也是属于我们这代人永恒的时光记忆。

 

时至今日，你会发现它已经不露痕迹的慢慢淡出了我们的视线，只有当你再次见到那标志性的红黄色商标时，记忆才会被瞬间唤起。哦，原来那么深刻的童年记忆，已经好久不见了。

 

回忆起80、90年代，一定少不了那些遍布于大街小巷的红黄黑标识——柯达冲印店，洗照片可是整整一代人的情怀呐！

可是这些熟悉的标识是从什么时候开始消失在我们的视野？

确切的说并不是从2012年柯达宣布破产，而是从2006年柯达更换了品牌标识开始的。

 

甚至很多人都没有意识到柯达在06年换过标识，因为那个红黄色的k实在是太经典了。柯达也意识到了这点，最近卷土重来的他们，回归后想干的第一件事，就是调整品牌logo。

 

新版品牌标识

 

 这个logo看似与以往的一样，实则有诸多改进。柯达希望通过这个商标，向世人展示他们的信心——柯达还是以前的柯达，只是更加进步了！

 

这个新版的logo由设计工作室“work-order”设计，他们希望通过经典重塑的方式，来唤回大众心目中的回忆。

 

 

06年版本logo和新版对比

06年的logo改革无疑是失败的，犹如被弃用的经典商标，柯达也渐渐随着被淡忘。换logo的商家很多，可为什么柯达却被红黄色烙印了呢？

 

先来看看柯达的品牌标识变化历程

从上面的历程来看，Kodak红黄色的经典配色用了将近一个世纪，陪伴柯达走过了最为辉煌的时期。

 

所以，大家对柯达的记忆一直停留在那个用了几十年的“logo”也就不足为奇了。

 而看似一样的新版logo究竟改进了哪些地方呢？

 

从基本造型上来说，这个新版logo就是一个延续品。

 

1971年由Peter J. Oestreich设计的K字形logo诞生后，被整整使用了35年，他的寿命是世界上任意的商品logo之最，早已被深深烙印在了大众的脑海中。正是这种经典的意义与价值，使得设计团队坚定的选取了“它”作为基本设计框架。

而字体方面，他们尊重柯达创始人GEORGE EASTMAN的初衷，保留了“kodak”这个字母组合，与旧版本不同的是，他们重新审视了字母的视觉平衡感，将所有字母都换成了大写字母。

值得注意的是，logo的构图形式与以往的相比有了较多的改变。设计团队参考了老胶片穿孔的形象和街头广告标志，设计出了类似于邮票的庄重感，希望给人留下难以磨灭的厚重印象。

而配色上，自20世纪初以来，柯达的包装和广告营销，最大的特点就是暖黄色。这种黄色早就与柯达的品牌形象密不可分。设计团队正是抓住了这个被柯达属性化的黄色，进行了延续性的配色设计，还是原本的“红、黄、黑”。

正是这种“拥抱遗产”的理念，使得新的logo似曾相识。

 

它与以前一样

又不太一样

 

新版标识在新产品中的运用效果图

充满戏剧性的柯达，在2006年的时候希望透过更换品牌logo，换取一个全新的明天。

 

而2016年的今天，他们却希望透过换回经典的logo，卷土重来。希望这一次，柯达能够起死回生，毕竟那些小小黄黄的盒子里，装满了我们的童年啊！

 

 

再贴个柯达的经典广告，

希望能唤起你一点小小回忆

 

 

 

 

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