三只松鼠的发展迅速改变了零嘴市场的格局并已独领市场风骚好多年，各种借鉴品牌也纷纷冒起试图分一杯羹，然而这些年还是以三只松鼠，良品铺子，新农哥等品牌几分天下，略已疲劳的吃货们已在期待强力的搅局者。

 

近日，又一只萌翻吃货的松鼠蹦了出来，它就是“萌翻吃货的松鼠”的简称——“萌翻鼠”，以其耳目一新又丰富完整的品牌体系挑动吃货们的欲望。动漫IP是圆脸圆眼圆身，短手短脚的黄色萌翻鼠，既能萌翻吃货又很好地区别了现有以“鼠”为形象的品牌。口号“偏爱人类，效忠萌主”简单直白地表明了态度，偏爱全人类的萌翻鼠会义无反顾地效忠它的萌主。童谣“萌翻鼠，翻红土；精挑细选不怕苦；吃货尝了乐起舞”朗朗上口又富含深意，让人忍不住就唱出声来。包装封口处分别是“生活就像袋子里的萌翻鼠，打开才知真味”和“萌翻鼠乖乖，快点儿开开，萌主回来了”让人有迅速打开包装一睹真容的冲动。包装的背面更是简单直观：口感萌妹纸，原材天然呆，工艺女王范，萌翻鼠满意了，你们人类再吃！从产品包装所呈现的每一处细节都体现了超越目前所有食品品牌的顶层设计。

除此之外，萌翻鼠还有专用的萌鼠语录，回答萌主的每一个问题都以萌鼠语录开头，如“萌主大爱无疆，萌鼠开心健康”，“不想健康的萌主不是好吃货”以及“萌翻鼠效忠三要素：味道，安全，愉悦”等等既调皮又有针对性。

 

绝大多数的三只松鼠品牌的借鉴者都只是简单模仿三只松鼠，很快就沉默于汪洋大海。而三只松鼠本身就通过借鉴美国的鼠来宝而生，再经过强力的推广运营以及当时国内食品品牌缺乏卖萌元素的环境，三只松鼠迅速成为行业老大。

那么集动漫形象，口号童谣，萌鼠语录和萌主文化等强大丰富的品牌体系于一身的萌翻鼠又如何做到全方位创新的呢？

让我们了解一下萌翻鼠的创始人黄晓峰，86年的理工男却是高中大学的文学社社长，可谓集文学的感性和工科的理性于一体。他曾将“黑丫头”（连城白鸭因其黑色的脚丫和头部又称“黑丫头”）迅速运作成连城白鸭第一品牌并不花一分钱五次央视报道，黑丫头的童谣“黑丫头，水中游；唯一药用拔头筹；皇帝吃了不发愁”也通过央视和各大报纸杂志而广为传播。如果说其它食品品牌的创始人是运营或者产品出身，那么黄晓峰可以称得上是品牌文创出身，对品牌文创的顶层设计自然要比现有的食品品牌更加精妙。而顶层设计做好了，做大做强也仅是时间问题。黄晓峰经常比喻到，顶层设计的优劣就像共产主义和三民主义的对决，掌握大势者胜。

品牌文创是一件非常感性的技术活，动漫形象是否漂亮，文案是否好听都根本无法量化。人力物力财力也无法精准有效地转化为品牌文创的生产力，一群80分左右的文案策划做出60分不到的效果很常见，而如果品牌的顶层设计足够精妙加上有一个95分以上的品牌文创进行指导，哪怕60分的文案也能做出90分的效果。

之所以做萌翻鼠，是因为萌番薯。黄晓峰的家乡有着“中国红心番薯干之乡”的美誉，全国70%以上的番薯制品在福建连城生产。然而困囿于同质化竞争，生产者只能不停地降价，进而降低品质，消费者却买不到称心的产品。现在急需品牌战略重新连接生产与消费，萌翻鼠因此而生，也踩在消费升级的发展风口。番薯因为憨厚大个的体态，老一辈又称其懵番薯，伴随动漫文化的热潮和卖萌搞怪元素的流行，大都改称萌番薯。聪明的网友给萌翻人类的鼠鼠起名“萌翻鼠”由来已久，因而借“萌翻鼠”和“萌番薯”的同音构筑“番薯制品总归属”的竞争壁垒并不断开拓其它品类。

 

2015年9月30日，萌翻鼠仅凭创意获得由美团王兴，今日头条张一鸣等龙岩籍互联网大咖担任评委的首届“互联网+创新创业大赛”三等奖。2016年3月中产品上线，分销代理数量迅速增长。而萌翻鼠仅需提供品牌授权，已经有专业的电商团队投资筹备运营萌翻鼠天猫，京东，1号店等各大平台旗舰店。在一个食品品牌成立初期还没任何体量的时候就有电商团队愿意烧钱帮忙推广品牌对其它品牌而言无异于天方夜谭，但萌翻鼠做到了。

“卖萌就是生产力”已经被无数的商家所验证，黄晓峰告诉大家“萌翻鼠就是生产力”！又一只萌翻吃货的松鼠蹦了出来，零嘴市场硝烟四起，不管怎样，吃货们是有福了。哦不，萌主们，约吗？