说到 JACQUEMUS，就不得不提及 2018 年席卷整个时尚圈的硕大草帽，以及 2019 年又推出的连手机都装不下的极小手袋，这些让明星和“时装精”争相带货、并在社交媒体上备受讨论的设计，都出自天才设计师 Simon Porte Jacquemus 之手，使得 JACQUEMUS 成为一个红遍全球的现象级时装品牌。
就像当年川久保玲带着 COMME des GAR?ONS 撼动了整个巴黎时尚界一样，这位来自法国南部农村的设计师，正在高端品牌夹杀的巴黎时尚圈中，以不流于俗套的新鲜设计带我们重新审视何谓法式时尚。而 Simon 又是如何将这股难能可贵的纯真融入摩登时装中，在混乱的时尚洪流里成为一股清流呢？
/ 乡村少年的巴黎梦
Simon Porte Jacquemus 出生于科技正开始蓬勃发展的 1990 年，生长在法国南部位于Marseille和Avignon之间一座常住居民仅有 7000 多人的小镇 Mallemort。父母都是地地道道的农民，童年的记忆里都是与马群相伴，光着脚在苹果园内嬉戏，或是协助父母耕作，贩卖水果和薰衣草，鲜少使用任何科技产品，也让他的纯真没有被时代所污染。
8 岁那年，Simon 做了人生中第一条裙子送给母亲，“面料”取自厨房窗帘和匡威鞋带，这让 Simon 的时尚天赋被发掘，于是有人对他说：“如果你在巴黎成名，你在世界也会变得知名。”10 年后，在母亲的协助之下他搬到巴黎，并注册了巴黎高级时装学院 ESMOD 的服装设计课程。
然而仅仅不到三个月，Simon 认为 ESMOD 的课程抑制了他的创造性，加上母亲突然离世带来的沉痛打击，他开始意识到把握当下的重要性，随即辍学后 Simon 在时装杂志《Citizen K》短暂地工作了一段时间，于 19 岁那年正式推出以母亲姓氏命名的个人品牌 JACQUEMUS。
仅凭着 2000 多欧元白手起家，Simon 的目的十分明确：必须卖掉这一季的衣服，才会有下一季的资金。在 22 岁到 24 岁这两年期间，对于 Simon 而言“简直是噩梦”， 因为急需赚钱养活自己和品牌，没有科班学历的他，白天在巴黎位于福宝大街的 COMME des GAR?ONS 门店做销售员，晚上则是熬夜赶制 JACQUEMUS 的设计。彼时，Simon 甚至不知道川久保玲是谁，而 COMME des GAR?ONS 的总裁同时也是川久保玲丈夫的 Adrian Joffe 曾一度拒绝录用 Simon。
迅速的蹿红也带来了质疑声，时装评论家都毫不客气地抨击“乡巴佬”、“没有专业教育背景”、“有 COMME des GARÇONS 的影子”。而 Simon 对批评全然不在乎，“我来自法国南部，这确实就是我的审美观。对我来说，能有管道诉说‘我来自其他地方，我不是巴黎人。’这讯息是非常重要的。”他也坦然，深受川久保玲的启发，他也很庆幸自己是“从 COMME des GARÇONS 毕业”的：
“你完全能在我的作品中看到 COMME des GARÇONS 的影响，那儿就像我的时装学校，我总是这么说。我学到非常多，不仅是哲学思想，还有布料的运用，我白天在店里会试穿很多衣服，观察袖子如何从背后延伸出来，而缝线应该怎么缝，那里是我真正的学校。”
Simon 用作品平反了外界的不看好，证明农夫那富有诗意的美感。为老牌时装屋统治的巴黎带来了新鲜感，“他为年轻设计师们撞开了巴黎的大门！”
/ 爱讲故事的人身为 90 后设计师，Simon Porte Jacquemus 是“互联网重度患者”，他掌握了当下时装行业最有效的游戏规则，在个人设计师品牌生存艰难的今天，不仅树立起了品牌的知名度，还收获了巨大的商业价值，而 JACQUEMUS 代表了社交媒体影响下的新一代设计师品牌。
Simon 热衷于在社交媒体上塑造个人形象，他认为设计师的个人魅力在社交媒体时代更具号召力，并使品牌受益。过去许多品牌的设计师都营造出与人的距离，但 JACQUEMUS 官方 Instagram 更像是 Simon 个人帐号，他分享私人生活，从某种意义上成为品牌生活方式的代言人，也使得 JACQUEMUS 带有强烈的个人色彩。
Simon 口中的这个“家”，无疑以各种意想不到的形式贯穿整个系列，譬如外套上的心形镂空、宽松舒适的西装版型、可挂上钥匙或票卡夹的窄版皮带和玳瑁环串接腰带，以及如 WFH 衣着般慵懒随性的衬衫、长裙、高腰宽裤、Slip Dress、睡衣感套装和休闲人字拖等等，搭配黑、米白、红陶、鼠尾草绿等宛若被太阳烘烤过的质朴色调，营造出“家”一般温暖惬意的氛围；而描绘餐桌景象的手绘印花衬衫，于男士西装上恣意摇摆的刀叉状皮革“流苏”，以及压轴出场的“迷你枕头”胸衣，更是令人会心一笑。
